Im Mai 2026 feierte ONE LDN zehnjähriges Bestehen. Das Fitnessstudio ist ca. 1.500 Quadratmeter groß. Die Mitgliedschaftspreise liegen bei ca. 185 Euro pro Monat. Dabei handelt es sich um All-inclusive-Tarife. Das heißt zusätzliche Kosten, abgesehen von rund 35 Euro Aufnahmegebühr, kommen nicht hinzu. Neben dem Trainingsangebot wird auch Personal Training angeboten. Insgesamt sind elf Personal Trainer im ONE LDN tätig. Jeder betreut, je nach Auslastung, zwischen drei und acht Kunden pro Woche.
Ambitioniertes Training in ganz spezieller Atmosphäre
„Unsere Mitglieder trainieren im Schnitt mehr als viermal pro Woche. Die durchschnittliche Verweildauer liegt bei über 24 Monaten. Die Zielgruppe besteht hauptsächlich aus der Gen Z und jüngeren Millennials im Alter von 20 bis 40 Jahren. Das sind Menschen, für die Fitness ein fester Bestandteil ihrer Identität ist und kein guter Vorsatz fürs neue Jahr“, erklärt Evgenia Koroleva. Zu den Stoßzeiten, so Koroleva weiter, sei das Studio sehr gut besucht. Besonders beliebt sind die Community-Kurse, die immer freitagabends stattfinden. Die sogenannten „Friday Night Lights“ sind fester Bestandteil des Studiokonzepts. Die Trainingsfläche wurde bewusst für dieses Kursformat konzipiert. Das Merkmal des ONE LDN ist die dynamische und energiegeladene Atmosphäre. Das Studio bietet ausreichend Trainingsgeräte und wirkt dabei nicht überfüllt. Die Voraussetzungen für ein ambitioniertes Training sind in dem
Performance-Club ideal.
Ein sehr wichtiger Teil des Studiokonzepts ist der Community-Gedanke. Gerade bei HYROX-Events, zum Beispiel im Londoner ExCeL oder in der Olympia-Halle, sind neben Evgenia Koroleva viele Mitglieder, die als Athleten an den Start gehen oder als Fans vor Ort. Das Performance-Team trainiert unter dem Label ONE LDN x Nike.
„Women in Fitness Leadership“
Evgenia Koroleva hat neben dem ONE LDN auch das Netzwerk Women in Fitness Leadership gegründet. „Das Netzwerk habe ich gegründet, um Führungskräfte aus den Bereichen Fitness, Wellness und Konsumgütermarken miteinander zu vernetzen."
Im ONE LDN bereiten sich die Mitglieder unter anderem gezielt auf HYROX-Events vor (Bildquelle: © ONE LDN)
Die Branche ist an der Spitze stark männlich geprägt. Wenn eine Führungskraft Rat, einen Kontakt oder eine Empfehlung sucht, fällt meist zuerst ein männlicher Name. Das Netzwerk Women in Fitness Leadership wurde ins Leben gerufen, um das zu ändern. Wir veranstalten exklusive, hochwertige Events, bei denen sich Frauen treffen, die ihr Unternehmen auf oberster Ebene leiten“, erklärt die Unternehmerin. Das Netzwerk verbindet Frauen, die vor den gleichen Herausforderungen stehen und bereit sind, ehrlich beraten zu werden, statt sich nur zu profilieren.
Andere Branchen als Inspiration
Das Führungsteam von ONE LDN ist fest davon überzeugt, dass einer der größten Fehler von Unternehmen darin besteht, sich nur in der eigenen Branche umzusehen und nicht über den Tellerrand zu blicken. Wer sich nur an anderen Fitnessstudios orientiert, hinkt bereits hinterher, so die übereinstimmende Meinung der Verantwortlichen. „Wir verbringen deutlich mehr Zeit damit, unsere Kunden zu verstehen, als Mitbewerber zu analysieren. Wir fragen uns: Wo verbringen unsere Kunden ihre Zeit? Welche Marken bewundern sie? Welche Erlebnisse setzen für sie außerhalb des Fitnesstrainings Maßstäbe? Das bedeutet, dass wir uns von der Hotellerie, dem Luxus-Einzelhandel, dem Sport, der Technologie, der Mode und der Unterhaltungsbranche inspirieren lassen. Unsere Mitglieder vergleichen uns nicht nur mit anderen Fitnessstudios, sondern mit Anbietern wie z. B. Soho House, Nike, Apple, Barry‘s, ihrem Lieblingscafé und den besten Kundenerlebnissen, die sie überhaupt in ihrem Alltag haben. Das ist unser Maßstab“, erklärt Evgenia Koroleva.
Auf diese Denkweise ist auch der Erfolg von ONE LDN zurückzuführen. Er basiert auf kontinuierlicher Innovation und der Besessenheit des Führungsteams zu verstehen, wohin sich der Konsument als Nächstes entwickelt – anstatt das zu kopieren, was andere Anbieter heute bereits tun. Ziel ist es, Angebote bereits zu haben, bevor sie die Mitglieder überhaupt erst nachfragen. Dass dies sehr erfolgreich funktioniert, zeigen die Beispiele HYROX, die Recovery-Bereiche sowie die zahlreichen Community-Events. Innovation sei kein einmaliges Projekt, so Evgenia Koroleva, sondern eine Haltung. Die Unternehmen, davon ist Evgenia Koroleva überzeugt, die in den nächsten zehn Jahren erfolgreich sein werden, sind diejenigen, die bereit sind, über den Tellerrand der eigenen Branche hinauszuschauen. Rückblickend stand genau diese Haltung bei ONE LDN vom ersten Tag an im Fokus und war einer der größten Wachstumstreiber.
Die größten Erfolge
Zwei Dinge stechen besonders heraus und können als größte Erfolge bezeichnet werden. Erstens: Nikes erster globaler Gym-Partner zu werden. Nike arbeitet mit Elite-Athleten und Elite-Teams zusammen. Dass Nike hierfür ein Londoner Einzelstudio ausgewählt hat, sieht man bei ONE LDN als Bestätigung dafür, dass es sich lohnt, den Fokus auf ambitioniertes Training zu setzen.
Das ONE LDN ist Nikes erster globaler Gym-Partner (Bildquelle: © ONE LDN)
Zweitens – und das sieht Evgenia Koroleva als deutlich wichtigeren Punkt an: Über einen Zeitraum von zehn Jahren ist es gelungen, einen profitablen und von der Community getragenen Club aufzubauen, den die Mitglieder als Teil ihrer Identität sehen. Die lange Verweildauer von über 24 Monaten, ein Anstieg des durchschnittlichen Ertrags um 90 % in vier Jahren, 47 % hohe Neukundengewinnung durch Empfehlungen sowie eine Community, die auch außerhalb des Studios füreinander da ist, machen die Betreiberin sehr stolz.
Expansionspläne
ONE LDN befindet sich in einer aktiven Wachstumsphase. London bleibt der Heimatmarkt. Derzeit werden weitere Standorte geprüft, die sich für den nächsten Flagship-Club eignen könnten. Auch der europäische Markt, das bestätigt Evgenia Koroleva im Gespräch, wird gründlich analysiert. Barcelona beispielsweise ist eine Stadt, in der das Konzept von ONE LDN funktioniert. Davon ist die Betreiberin überzeugt. Genaue, konkrete Informationen zur Expansion werden in Kürze erwartet.
Bildquelle Header: © ONE LDN
