Das Wichtigste in Kürze:
- Der finnische Fitnessmarkt befindet sich im strukturellen Wandel. Große Ketten wachsen weiter, während kleinere Anbieter zunehmend vom Markt verschwinden.
- Trotz hoher Gesundheitsorientierung trainieren nur rund 15 % der Bevölkerung im Studio, während Bewegungsmangel hohe volkswirtschaftliche Kosten verursacht.
- MyHub reagiert darauf mit einem KI-gestützten, vollständig personalisierten Smart-Strength-Konzept auf EGYM-Basis, das Training, Marketing und Kundenprozesse vereinfacht und klar kundenorientiert ausrichtet.
- Die Marke richtet sich an “Innovatoren” und “Early Adopters” zwischen 30 und 80 Jahren und positioniert sich im höheren Preissegment.
Die Fitnessbranche befindet sich auch in Finnland im Wandel. Große Studioketten werden größer, kleine Anbieter werden immer weniger. Ein gesunder Lebensstil ist für immer mehr Menschen in Finnland selbstverständlich, gleichzeitig trainiert insgesamt nur 15 % der finnischen Bevölkerung in Fitnessstudios.
Der Bewegungsmangel kostet das Land jährlich rund 7 Milliarden Euro. Hinzu kommt, dass sich die Anforderungen und Bedürfnisse der Kunden und Interessenten nahezu täglich ändern. Aus diesen Herausforderungen heraus ist das Konzept von MyHub entstanden.
Im MyHub kommt ein KI-gestuertes Smart-Strength-Konzept zum Einsatz, das auf der EGYM-Technologie basiert (Bildquelle: © MyHub)
Die Verantwortlichen von MyHub sind Jyrki Hannula und Maija Kiljunen. Jyrki Hannula ist seit 2014 Geschäftsführer bei Ab LL International Oy (LLI). Zu dem Unternehmen zählen LadyLine, eine Frauenfitnesskette mit derzeit 13 Standorten und EasyFit, eine kostengünstige, voll digitalisierte Premium-Budget-Marke mit derzeit 32 Studios.
Mit MyHub ist nun das erste Studio des dritten Clubkonzepts hinzugekommen. Maija Kiljunen gilt in Finnland als Pionierin im Bereich digitale Wellness. Sie ist Gründerin mehrerer Unternehmen, die KI, Automatisierung und skalierbare digitale Gesundheitslösungen nutzen. Zudem hat sie Ausbildungen in der Physiotherapie und im Gesundheitswesen.
Das Konzept
Bei MyHub kommt ein KI-gesteuertes Smart-Strength-Konzept zum Einsatz, das auf der EGYM-Technologie basiert. Es bietet ein vollständig personalisiertes und datenbasiertes Training, das entwickelt wurde, um effektives Krafttraining für jedermann einfach zugänglich und attraktiv zu machen.
The Lab – Ein Fitnessstudio am Puls der Großstadt
Die Idee sei es gewesen, so Jyrki Hannula, die Dinge anders anzugehen, als es in der Branche üblich ist. Die Verantwortlichen wollten alles vereinfachen, was mit Marketing, Vertrieb und Kundenbeziehungen zu tun hat.
„Wir wollten – und wollen mit MyHub immer noch – die bestehenden Dienstleister herausfordern. Die Dinge müssen nicht kompliziert sein. Sie sollten einfach und kundenorientiert sein. Und wenn das bedeutet, dass wir nicht jedes Kundensegment bedienen können, ist das völlig in Ordnung“
Jyrki Hannula, Geschäftsführer bei Ab LL International Oy (LLI)
Zielgruppe und Preismodell
MyHub richtet sich an Frauen und Männer zwischen 30 und 80 Jahren. Als Zielgruppe haben die Verantwortlichen die sogenannten Innovatoren und Early Adopters ausgemacht. Zu den „Innovatoren“ zählen in Finnland rund 3,5 % der Bevölkerung. Sie sind risikofreudig und begeistern sich für Möglichkeiten neuer Ideen. Sie zählen zudem in der Regel zu den wohlhabenderen Kunden.
„Early Adopters“ sind Personen, die neue Produkte frühzeitig wahrnehmen und nutzen. Sie gelten häufig auch als die einflussreichsten Kunden eines Marktes und nehmen eine gewisse Vordenkerrolle ein.
Maija Kiljunen und Jyrki Hannula (v. l.) haben das MyHub Studiokonzept entwickelt (Bildquelle: © MyHub)
Der monatliche Mitgliedspreis im MyHub liegt bei 59,00 Euro. Damit liegt der Preis eher im höheren Preissegment in Finnland. Die Verantwortlichen gehen davon aus, dass bereits Ende Februar der Break-even erreicht wird.
Zukunftsplanung
Ende 2026, so der Plan, werden die Verantwortlichen ein erstes Zwischenfazit ziehen, ob sich das MyHub-Geschäftsmodell bewährt hat. Sollte dies der Fall sein, wovon alle Beteiligten stark ausgehen, wird es in zwei Jahren 15 bis 20 MyHub-Standorte in Helsinki geben. Anschließend soll dann die Expansion in weitere finnische Städte beginnen.
Daten und Fakten zum finnischen Fitnessmarkt
- In Finnland gab es 959 kommerzielle Gesundheits- und Fitnessclubs.
- In den Studios trainieren 686.000 Mitglieder. 63 % davon trainieren in Ketten.
- Die Durchdringungsrate bei den über 15-Jährigen beträgt 14,20 %.
- Der Umsatz der Branche beträgt 300 Millionen €.
- Bezüglich Preisgestaltung: Unter 30 € pro Monat zahlen 15 % der Clubmitglieder, 30–34,90 € pro Monat zahlen ebenfalls 15 %. 47 % der Mitglieder entrichten einen monatlichen Mitgliedsbeitrag von 35–49,90 €. 14 % zahlen zwischen 50 und 59,90 € pro Monat und 9 % mehr als 60 €.
Bildquelle Header: © MyHub
