Wie erreicht man Menschen, die bislang keinen Zugang zu Fitness gefunden haben? Mit dieser Frage ist „United let’s move.“ vor einigen Jahren angetreten – als deutsche Aktivierung der Europäischen Woche des Sports #BEACTIVE.
Die Antwort war von Anfang an bewusst einfach: Die Branche öffnet ihre Türen, Nicht-Mitglieder trainieren eine Woche lang kostenlos und unverbindlich. 2026 bekommt diese Idee einen neuen Rahmen, neue Reichweite und eine neue Schirmherrschaft.
Janosch Marx, 2. Vorsitzender des DSSV spricht im BODYMEDIA-Interview über „United let’s move.“
Was 2025 gezeigt hat
Das vergangene Jahr war für „United let’s move.“ ein Rekordjahr. Über 1.500 Fitness- und Gesundheitsstudios von mehr als 15 Partnermarken nahmen teil, ergänzt um rund 7.500 Partneranlagen des Urban Sports Club – insgesamt rund 9.000 Sportstätten bundesweit. In der Aktionswoche wurden 2,7 Millionen Trainingsbesuche gezählt, im Jahr zuvor waren es bereits 2,1 Millionen. Rund 120.000 Nicht-Mitglieder trainierten erstmals in den teilnehmenden Fitnessstudios.
Die Zahlen belegen zweierlei: Das Interesse an einem niedrigschwelligen Einstieg ist da. Und die Fitnessbrache ist in der Lage, ihre Kommunikationskraft für ein gemeinsames Ziel zu bündeln.
Das ist neu in 2026
Auf dieser Basis wird die Initiative 2026 neu aufgesetzt. Die wichtigsten Neuerungen im Überblick:
- Neue Schirmherrschaft: Fitness First übernimmt 2026 die Schirmherrschaft von „United let’s move.“ und treibt die Weiterentwicklung des Konzepts. Der DSSV e. V. – Arbeitgeberverband deutscher Fitness- und Gesundheits-Anlagen begleitet die Initiative erneut als zentraler Branchenpartner und als Schnittstelle zu EuropeActive.
- Erstmals Deutschland und Österreich: „United let’s move.“ wird 2026 erstmals länderübergreifend umgesetzt. Auf österreichischer Seite begleitet der Fachverband Freizeit- und Sportbetriebe in der Wirtschaftskammer Österreich die Initiative. Aus einer nationalen Initiative wird eine gemeinsame Bewegung über Landesgrenzen hinweg.
- unitedletsmove.org geht live: Die Initiative erhält eine neue zentrale Plattform und eine neue Plattform-Infrastruktur. Interessierte finden auf unitedletsmove.org alle teilnehmenden Studios in ihrer Nähe. Grundlage dafür, dass die Initiative über Marken- und Ländergrenzen hinweg skalieren kann.
- Aggregatoren an Bord: Neben Fitnessketten, regionalen Anbietern und Einzelstudios sind mit Urban Sports Club, EGYM Wellpass und Sportnavi auch die großen Aggregatoren Teil der Initiative und schaffen damit einen zusätzlicher Zugang zu Menschen.
- Neue Partner: Gemeinsam mit zahlreichen Fitnessunternehmen, Verbänden und Partnern soll eine möglichst breite Bewegung innerhalb und außerhalb der Branche entstehen. Neben dem DSSV unterstützen unter anderem die FIBO, die Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement (DHfPG) und die BSA-Akademie, Les Mills, HYROX, Fitvertise, TRINITY sowie NOCCO und Barebells die Initiative – mit Expertise, Dienstleistungen und eigener Reichweite.
- Creator-Netzwerk: Zahlreiche Creator haben sich freiwillig dazu entschieden, United Let’s Move zu unterstützen und die Botschaft der Initiative in ihre eigenen Communities zu tragen. Sie nutzen ihre Reichweite, um auf die Bedeutung von Bewegung aufmerksam zu machen, Menschen zu motivieren und insbesondere diejenigen zu erreichen, für die der erste Schritt zu mehr Bewegung bislang die größte Hürde war. So wird United Let’s Move zu einer Bewegung, die weit über die teilnehmenden Studios hinausgetragen wird.
- Neue Markenwelt: Auch visuell wurde „United Let’s Move“ für 2026 weiterentwickelt. Die bestehende Markenwelt wurde überarbeitet, modernisiert und um neue Gestaltungselemente ergänzt. Allen teilnehmenden Unternehmen und Fitnessstudios stehen auch in diesem Jahr einheitliche Kommunikations- und Werbemittel zur Verfügung – vom Plakat im Studio bis zum Social-Media-Content. So entwickelt sich auch der gemeinsame visuelle Auftritt der Initiative weiter und sorgt gleichzeitig für einen hohen Wiedererkennungswert über alle teilnehmenden Marken hinweg.
Begleitet wird die Aktionswoche durch gemeinsame Kommunikationsmaßnahmen – PR, Social Media, Creator-Aktivierungen und Performance Marketing – sowie durch die eigenen Kanäle der teilnehmenden Unternehmen und Studios. Die zentrale Plattform unitedletsmove.org bündelt die Initiative und führt Interessierte direkt zu den teilnehmenden Studios in ihrer Nähe.
Wettbewerber werden zu Mitstreitern
Das Besondere an „United let’s move.“ bleibt der branchenübergreifende Ansatz. Unternehmen und Studiobetreiber, die im Alltag im Wettbewerb miteinander stehen, bündeln für acht Tage ihre Kräfte. Ob große Fitnesskette, regionaler Anbieter oder Einzelstudio: Entscheidend ist nicht die Marke über der Eingangstür, sondern das gemeinsame Ziel dahinter – mehr Menschen für Bewegung zu begeistern. Bewusst steht deshalb keine einzelne Fitnessmarke im Mittelpunkt. „United let’s move.“ versteht sich als gemeinsame Initiative der gesamten Fitness- und Gesundheitsbranche.
Acht Tage kostenlos Fitness erleben
Das Herzstück bildet die Aktionswoche vom 23. bis 30. September 2026. Teilnehmende Fitnessstudios öffnen ihre Türen für Nicht-Mitglieder. Interessierte können Fitness kostenlos ausprobieren, Studios kennenlernen und unterschiedliche Trainingsformen erleben – ohne sich unmittelbar für eine Mitgliedschaft entscheiden zu müssen. Wer Menschen für Bewegung gewinnen will, muss den ersten Schritt so leicht wie möglich machen.
„United let’s move.“ schafft dafür einen gemeinsamen Rahmen und lässt den Fitnessstudios gleichzeitig genügend Freiraum. Neben dem klassischen Training auf der Fläche können Kurse, Community-Formate, Challenges und weitere lokale Aktionen Teil der Woche werden. So zeigt die Initiative gleichzeitig, wie vielfältig die moderne Fitness- und Gesundheitsbranche inzwischen ist.
„United let’s move.“ verfolgt einen Anspruch, der über die klassische Neukundengewinnung hinausgeht. Fitness- und Gesundheitsstudios können einen wichtigen Beitrag dazu leisten, Bewegung dauerhaft in den Alltag der Menschen zu integrieren. Sie schaffen Orte, an denen Menschen trainieren, Gemeinschaft erleben, persönliche Ziele verfolgen und einen aktiveren Lebensstil entwickeln. Genau diese gesellschaftliche Rolle will die Initiative sichtbarer machen – und zeigen, welches Potenzial entsteht, wenn eine Branche gemeinsam auftritt.
„Die Initiative „United let’s move.“ soll zeigen, was möglich ist, wenn wir als Fitnessbranche nicht nur in einzelnen Marken denken, sondern gemeinsam auftreten. Für diese acht Tage stellen wir den Wettbewerb bewusst hinten an. Unser gemeinsames Ziel ist es, Menschen zu erreichen, die bislang noch keinen Zugang zu Fitness gefunden haben und ihnen zu zeigen, wie einfach der erste Schritt sein kann.“
Samuel Strüning, Head of Brand Marketing, Fitness First / LifeFit Group
Die Anmeldung für „United let’s move.“ ist ab sofort geöffnet – für Fitnessketten ebenso wie für regionale Anbieter und Einzelstudios in Deutschland und Österreich. Teilnehmende Fitnessstudios werden auf der zentralen Plattform unitedletsmove.org gelistet, profitieren von der gemeinsamen Kommunikation der Initiative und erhalten Zugang zu allen Werbematerialien für die Aktionswoche. Die Anmeldung erfolgt in wenigen Minuten über das Online-Formular.
Bildquelle: © LifeFit Group
