EDEKA ist ab sofort offizieller Frischepartner von HYROX in Deutschland. Im Rahmen der Partnerschaft begleitet EDEKA alle deutschen Rennen des Wettkampfformats. Vor Ort versorgt das Unternehmen die Teilnehmer in der Finisher-Zone mit frischen Lebensmitteln – nach dem Zieleinlauf etwa mit Obst wie Bananen und Äpfeln – und bietet Besuchern kulinarische Angebote. Ergänzend aktiviert EDEKA die Partnerschaft über digitale Kanäle und am Point of Sale, unter anderem mit Gewinnspielen und exklusiven Angeboten.
„Mit EDEKA als unserem offiziellen Frischepartner in Deutschland schaffen wir eine Partnerschaft, die über den Wettkampftag hinausgeht. Eine bewusste und ausgewogene Ernährung ist ein zentraler Bestandteil für die Vorbereitung, Leistungsfähigkeit und Regeneration. Wir freuen uns darauf, gemeinsam innovative Aktivierungen umzusetzen und unserer Community einen echten Mehrwert zu bieten."
Moritz Fürste, HYROX-Gründer und Chief Marketing Officer
„Mit HYROX erweitern wir unser Sport-Engagement um ein wachstumsstarkes Format, das immer mehr Menschen erreicht und begeistert. Ob ambitionierte Athletinnen und Athleten oder fitnessbegeisterte Hobbysportlerinnen und -sportler – sie alle verbindet der Anspruch, aktiv zu leben und sich bewusst zu ernähren. Denn eine ausgewogene Ernährung ist die Grundlage für Gesundheit, Leistungsfähigkeit und Longevity. Genau hier bringen wir unsere Ernährungskompetenz ein – vor Ort am Wettkampftag und jeden Tag in unseren Märkten."
Markus Mosa, Vorstandsvorsitzender der EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG
Über die Events hinaus sind auf den Online-Kanälen von EDEKA Gewinnspiele mit Startplätzen und Tickets geplant – für die HYROX-Community insofern interessant, als die Rennen meist kurz nach Verkaufsstart ausverkauft sind.
Ein Höhepunkt der Zusammenarbeit ist der EDEKA HYROX Düsseldorf, der vom 11. bis 15. November 2026 stattfindet. Dort tritt EDEKA als offizieller Namensgeber auf und plant eine große Aktivierungsfläche mit verschiedenen Aktionen und kulinarischen Angeboten.
Bildquelle: © EDEKA
