BODYMEDIA: Im Mai wurde die Kooperation von PRIME TIME fitness mit ESN bekannt gegeben. Wann und wie kam der Kontakt zustande und wie lange hat es dann gedauert, bis beide Seiten der Zusammenarbeit zugestimmt haben?
Henrik Gockel: Mit ESN hatten wir schon längere Zeit Kontakt und es bestand eine lose Kooperation insbesondere für die ESN Days, bei denen wir mit Equipment und Manpower die Athleten auf der Trainingsfläche unterstützt haben. Der ursprüngliche Kontakt kam zustande, als ESN einen neuen Investor ausgewählt hat und die Wahl auf ein Unternehmen fiel, das im gleichen Haus wie unser erster Club im Frankfurter Westend sitzt. Den Club hat Nils Kuprat als verantwortlicher Manager 2010 aufgebaut. Inzwischen ist Nils Franchisenehmer für Hamburg mit vier eigenen Studios, inklusive dem neuen ESN GYM.
Kurz nach dem Einstieg des neuen Investors reifte bei ESN die Idee eines Flagship-Gyms mit ESN-Shop, sozusagen als Zuhause für die mehreren hundert ESN-Athleten. Diese leben zwar auf der ganzen Welt, aber in Hamburg hat ESN gerade ein modernes Headquarter bezogen. Hier werden immer wieder die Athleten vor Ort sein. Da war es logisch, dass man auch ein entsprechendes ESN GYM für eine komplette Customer Experience und als Showcase hat.
ESN will aber nicht selbst Fitnessclubbetreiber werden und so kam es zu der naheliegenden Kooperation mit PRIME TIME fitness. Der verantwortliche Director beim Investor trainiert seit 2010 bei uns und so fügte sich das Puzzle zusammen.
Nils Kuprat von PRIME TIME fitness blickt auf die Baupläne des neuen ESN GYMS (Bildquelle: © PRIME TIME fitness GmbH)
BODYMEDIA: Das erste ESN GYM by PRIME TIME fitness wird in Hamburg eröffnen. Was wird die Besucher dort erwarten, was zeichnet das Studio aus?
Nils Kuprat: Ziel ist, das ultimative Gym zu schaffen. Die Location am Großen Burstah ist einzigartig. Es war zuvor eine Habitat-Filiale, ein modernes, luxuriöses Möbelhaus, welches seinerzeit von Sir Terence Conran in London gegründet wurde. Wir von PRIME TIME fitness hatten schon länger diesen Standort im Visier, denn wir wollten PRIME TIME fitness, wie in Frankfurt und München, auch mit zentralen Stadtfilialen in Hamburg positionieren. Die fast 2.000 m2 Fläche und ein atemberaubender Mietpreis haben uns etwas zurückgehalten. Aber als sich die Kooperationsmöglichkeit mit ESN ergab, haben wir uns gesagt: „jetzt oder nie“.
Die knapp 2.000 m2 sind aufgeteilt in einen 200 m2 großen ESN-Shop, die Umkleiden und die Sportsauna nehmen rund 300 m2 ein. Der Mittelpunkt des Studios ist die 1.500 m2 große Trainingsfläche mit hohen Decken. Hier wird das ultimative Trainingserlebnis geboten. Zur Ausstattung zählen Kraft- und Cardiogeräte inklusive Fat-Burner-Zirkel von Woodway und Life Fitness, EGYM und Myzone. Für die Athleten haben wir, anders als für unsere Studios üblich, wesentlich größere Bereiche für das Functional- bzw. freie Training.
Vom Hyrox-Athleten bis zum Bodybuilder sollen alle athletikorientierten Zielgruppen beste Trainingsmöglichkeiten finden. Gerade für diese Zielgruppen wurde die Ausstattung eng mit den Verantwortlichen von ESN abgestimmt. Unsere Stammlieferanten Hammer Strength, ELEIKO und Pavigym sind zu finden, aber auch für uns neue oder weniger repräsentierte Anbieter wie Panatta, Watson oder gym80. In einem Gremium wurde lange diskutiert, probiert, bis wir das für uns beste Equipment für jede Zielgruppe handselektiert hatten.
Teil des Performance-Fitnessstudios wird zudem ein ESN-Store inklusive Product Bar sein, in dem alle ESN-Produkte vorgestellt werden (Bildquelle: © PRIME TIME fitness GmbH)
BODYMEDIA: Wie kann man sich die Zusammenarbeit zwischen ESN und PRIME TIME fitness vorstellen? Wer zeichnet für was verantwortlich und inwiefern profitieren beide Seiten voneinander?
Nils Kuprat: Wie bereits ausgeführt, haben wir das Trainingskonzept mit allem, was dazu gehört, gemeinsam erarbeitet. Das ging bereits auf der diesjährigen FIBO mit zahlreichen Standbesuchen und Trainings los und wurde kürzlich abgeschlossen. Den Shopbereich direkt am Zugang des Fitnessclubs mit großen Schaufenstern verantwortet exklusiv ESN, wobei ein Vorteil ist, dass das ESN-CI in Weiß und Schwarz auch unserem Farbcode entspricht.
Alle anderen Bereiche im Fitnessstudio verantworten wir. ESN hat eine Anzahl an Veranstaltungstagen, an denen sie den gesamten Fitnessclub exklusiv für Produktlaunches, Influencer-Events und Sonstiges nutzen.
BODYMEDIA: PRIME TIME fitness betreibt bereits mehrere Anlagen in Hamburg. Gibt es Pläne, wie man zukünftig Synergien zwischen den ESN- und den PRIME TIME fitness Clubs nutzen wird?
Henrik Gockel: Das ESN GYM ist ein Signature Club. Unsere Mitglieder aus allen PRIME TIME fitness Clubs haben Gastrecht zum Training im ESN Gym. Wir freuen uns, wenn das Studio ein Magnet für ambitionierte Sportler wird, ähnlich wie es das Gold’s Gym in Venice ist. Resident Member des ESN Gyms erhalten zudem spezielle Rabatte auf ESN-Produkte.
BODYMEDIA: ESN ist im Bereich Nutrition ein großer Player. Welche Ziele möchten die ESN-Verantwortlichen mit eigenen Studios am Markt erreichen?
Henrik Gockel: Hierzu können wir als PRIME TIME fitness natürlich keine verbindlichen Aussagen treffen. Aber wie mit dem FIBO-Auftritt oder den ESN Days verfolgt ESN eine Online-Vertriebsstrategie mithilfe von Hunderten Influencern, um ihre Marke erlebbar zu machen. Durch Events und jetzt auch im ESN GYM mit Flagship-Store soll ein einzigartiges Erlebnis für die Gäste geschaffen werden.
BODYMEDIA: Wie sehen nach der Eröffnung in Hamburg die Expansionspläne für die ESN Gyms by PRIME TIME fitness aus?
Henrik Gockel: Wir von PRIME TIME fitness sind in 14 Jahren von einem auf bald 20 Clubs organisch gewachsen, mit der klaren Vorgabe, dass wir ein neues Studio erst eröffnen, wenn das zuletzt geöffnete nachhaltig profitabel ist. Wenn uns das im ESN GYM auch gelingt und ESN das Modell multiplizieren möchte, stünden wir bereit. Das ist aber Zukunftsmusik. Es wurde auch dieses Szenario bereits skizziert, aber nicht verbindlich beschlossen. Eins nach dem anderen.
BODYMEDIA: Vielen Dank für das Interview.
Bildquelle Header: © PRIME TIME fitness GmbH
