Doch je besser wir Werbedruck verstehen, desto wichtiger wird die nächste Frage: Was verstärken wir damit eigentlich? Deshalb unterziehen wir die eingesetzten Plakate einer Motivforschung. Nach rund zwei Sekunden Sichtkontakt fragen wir ungestützt ab, was tatsächlich hängen geblieben ist. Dabei zeigt sich: Selten wird das ganze Plakat erinnert. Es sind wenige dominante Anker.
Das richtige Plakat für die jeweilige Kampagne
Marke, Logo und Absender führen unsere bisherigen Recall-Kategorien mit rund 25 % an. Angebote und Benefits folgen mit 23 %. Doch das ist nur ein Teil dessen, was wir untersuchen. Menschen, Farben, Standorte, Claims, QR-Codes, Equipment oder Sporthandlungen können ebenfalls zu entscheidenden Ankern werden.
Das Spannende ist ihr Zusammenspiel. Welche Elemente braucht eine Neueröffnung? Was verändert sich bei einem Rebranding? Wann hilft ein Mensch – und wann zieht er Aufmerksamkeit von der Marke ab? Muss das Logo größer sein oder nur an der richtigen Stelle stehen? Und welche Botschaft wird überhaupt zuerst gesehen?
Aufmerksamkeits-Heatmaps zeigen, welche Flächen im Straßenraum Blicke anziehen – und welche unbeachtet bleiben. Fitvertise misst diese Wirkung für reale Plakatkampagnen im deutschen Fitnessmarkt mit über 3.000 Straßeninterviews (Bildquelle: © Fitvertise)
Genau diese Zusammenhänge erforschen wir Kampagne für Kampagne. Nicht um die eine Schablone für das perfekte Plakat zu finden. Sondern um zu verstehen, welche Kreation für welche Aufgabe funktioniert.
Den nötigen Werbedruck können wir heute bereits sehr präzise bestimmen. Jetzt verbinden wir dieses Wissen mit der Frage, was dieser Werbedruck im Kopf verankern soll. Werbedruck entscheidet, wie stark Werbung verankert wird. Kreation entscheidet, was verankert wird.
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