Nach der großen Erfolgsstory von Peloton zu Beginn der Pandemie stellt sich nun Ernüchterung beim Unternehmen ein. Seit Ende 2020 hat die Peloton-Aktie rund 60 % an Wert verloren - sei es durch Anpassungen von Umsatzprognosen oder erst kürzlich mit dem ungewollt tragischen Auftritt in der Fernsehserie "And Just Like That", dem Nachfolger von "Sex and the city".
Auch 2022 bricht die Peloton-Aktie weiter ein. Grund dafür ist der Produktionsstopp der Fitness-Bikes sowie des Laufbands Tread
Jetzt trifft es die Peloton-Aktie erneut. Grund dafür sind interne Pläne zur Produktionsunterbrechung. Das geht aus Dokumenten hervor, die CNBC vorliegen. Konkret soll Peloton beabsichtigen, die Fahrradproduktion für Februar und März zu unterbrechen. Das Premiumprodukt Bike+ wird bereits seit Dezember 2021 nicht mehr produziert und soll frühestens Mitte des Jahres wieder über die Produktionsbänder laufen. Auch beim Laufband Tread wird die Produktion erstmal pausiert - hier ist von sechs Wochen ab Februar die Rede.
Steigender Wettbewerb und Preissensibilität senken Absatz
Aufgrund der hohen Nachfrage in Zeiten des Lockdowns hatte Peloton mit einer höheren Nachfrage gerechnet und fleißig vorproduziert. Jetzt sind die Lager voll und müssen geleert werden. Was derzeit nicht so einfach ist, denn wie aus den internen Dokumenten hervorgeht, ist die Nachfrage nach vernetzen Fitnessgeräten nicht so hoch wie erwartet. Hinzu kommen die Preissensibilität der Verbraucher sowie der steigende Wettbewerb.
Bildquelle: Peloton
Textquelle: deraktionaer.de
