Das Hamburger Start-up Fitvertise vermarktet Werbung in mehr als 2.200 Fitnessstudios und deckt dabei die gesamte Bandbreite ab: analoge Flächen im Studio, digitale Screens, Produktproben, Aktionstage, die Apps der Studios sowie deren Social-Media-Kanäle. Marken buchen alle Formate bundesweit über einen Ansprechpartner. Hintergrund ist ein Missverhältnis: In deutschen Studios trainieren 12,36 Millionen Menschen – mehr als der Deutsche Fußball-Bund an Mitgliedern zählt –, vom Sportsponsoring kommt in den Studios aber bislang kaum etwas an.
Zum Netzwerk gehören unter anderem die LifeFit Group und EASYFITNESS sowie zahlreiche inhabergeführte Einzelstudios; weitere können sich unabhängig von Größe und Kettenzugehörigkeit anschließen. Die Idee dahinter ist eine Bündelung der Reichweite: Ein einzelnes Studio ist für überregionale Werbekunden zu klein, erst im Verbund entsteht ein Umfeld, mit dem sich nationale Kampagnen planen lassen.
„Fitness hat mehr verdient, in der Beachtung wie beim Geld. Deshalb professionalisieren wir die Vermarktung der Studios: Die Branche bekommt die Aufmerksamkeit, die ihr zusteht, und die Betreiber bekommen Einnahmen.“
Prof. Dr. Karsten Happel, Mitgründer und Geschäftsführer von Fitvertise
„Ein einzelnes Studio taucht in keinem Mediaplan auf, 2.200 Studios zusammen schon. Erst als Netzwerk wird die Fitnessbranche für Marken zu einem Werbeumfeld, das sie fest einplanen können.“
Timo Spandl, Mitgründer und Geschäftsführer von Fitvertise
Über die bisher üblichen Bildschirme hinaus bespielt Fitvertise auch Flächen wie Spinde, Spiegel, Duschen und Banner auf der Trainingsfläche, dazu Produktproben am Tresen und Aktionstage. Eine Kampagne kann so im selben Haus auf dem Screen beginnen und an der Theke mit dem Produkt in der Hand enden. Für die Partnerstudios übernimmt das Unternehmen die gesamte Abwicklung – von der Ansprache der Werbekunden bis zur Durchführung. Welche Flächen vermarktet werden und welche Branchen ausgeschlossen sind, entscheidet das Studio; Kosten entstehen den Betreibern nicht, sie erhalten einen Anteil an den Werbeerlösen.
Für Marken ist das Studio ein Umfeld, in dem Mitglieder mehrmals pro Woche präsent sind und die Werbung nicht weggeklickt werden kann. Als Beispiel nennt Fitvertise eine Kampagne für Müller’s Mühle, die in rund 100 Studios in acht Wochen 1,3 Millionen Kontakte erreichte, davon nach Unternehmensangaben 92 % Erstkontakte. Neben der Vermarktung bietet Fitvertise zudem Außenwerbekampagnen zur Mitgliedergewinnung und Marktforschung für Betreiber an.
Bildquelle: © Fitvertise
