Das Wichtigste in Kürze:
- Personal Training, Physiotherapie, Mindset-Coaching und Ernährungsberatung bilden die vier Säulen des Elementary-Konzepts.
- Der Service und vor allem jedes einzelne Mitglied steht im Elementary an erster Stelle.
- Als Vorbild dienen die Hotellerie und Gastronomie, was auch anhand der Gestaltung des Studios deutlich wird.
- Ein zusätzlicher Bestandteil des Angebots sind Events und verschiedene BGM-Angebote.
Um ein Geschäftsmodell erfolgreich etablieren zu können, ist es von Vorteil, die Bedürfnisse und Wünsche seiner Kunden und potenziellen Zielgruppen zu kennen. Genau das trifft im Hamburger Elementary zu.
Das innovative Konzept ist eng mit dem Werdegang des Gründers Marcus Kemmer verbunden. Früher arbeitete der Geschäftsführer als Koch in der gehobenen Gastronomie und schleppte deutlich sichtbar einige überschüssige Kilos mit sich herum. Trotz des Wissens und des Vorsatzes, etwas für seine Gesundheit zu tun, fiel es ihm lange Zeit schwer, ins Studio zu gehen.
Es war ein harter Weg vom Fitnesseinsteiger bis hin zum ambitionierten Sportler, Personal Trainer und letztlich Studiobetreiber. Marcus Kemmer weiß, dass, ähnlich wie er damals, viele Menschen Fitnessstudios nicht mögen.
Cooles Design: Die Atmosphäre im Elementary gleicht eher einem schicken Hotel als einem Fitnessstudio (Bildquelle: © ELEMENTARY by TeamFRSHMKR)
Es sind vor allem die Blicke der anderen, die Einsteiger als unangenehm empfinden, und die unpersönliche Atmosphäre und Betreuung, die abschrecken. Um die Hemmschwelle für jeden so gering wie möglich zu halten, hat Marcus Kemmer im Elementary ein Konzept und eine Atmosphäre geschaffen, in der sich wirklich jeder wohlfühlen kann. Die Devise lautet: „Klasse statt Masse“.
Location im Hotelstil
Dass das Elementary, das sich im fünften Stock befindet, anders als andere Fitnessstudios ist, fällt sofort auf. Hohe Decken, große Fensterfronten, die einen tollen Ausblick auf die umliegenden Backsteingebäude ermöglichen, und der stylische Einrichtungsstil prägen den ersten Eindruck.
Der schicke Empfangsbereich ähnelt einer Hotellobby. Die Snacks und Getränke an der Theke sind inklusive (Bildquelle: © ELEMENTARY by TeamFRSHMKR)
Den klassischen Empfangsbereich bzw. Check-in sucht man vergebens. Vielmehr gleicht der Eingangsbereich einer schicken Lobby und die Theke eher einer Hotelbar. Ein Großteil der Mitglieder startet und beendet hier den Aufenthalt mit einem leckeren Getränk oder Snack oder entspannt in der gemütlichen Sitzecke. Nichts erinnert hier an ein Fitnessstudio. Weder Kursräume noch Trainingsgeräte sind zu sehen. Keine Spur von hektischem Treiben, wie man es aus vielen Anlagen kennt.
Genauso besonders wie der Empfangsbereich ist der angrenzende, offene, lang gezogene Trakt. Rechts befinden sich die edlen Umkleiden und Sanitäranlagen. Auf der gegenüberliegenden Seite kann man durch die Glastüren einen Blick auf modern eingerichtete Büros werfen, deren Einrichtungsstil man ebenfalls mit Hotels in Verbindung bringt.
Das wohl auffälligste optische Highlight im Elementary, das sofort ins Auge sticht, ist die große blaue Wand mit dem Schriftzug „You are the most Important Element“. Unter den großen Lettern wird eine Art Fenster durch LEDs gekonnt in Szene gesetzt. Dass es sich hierbei um weitaus mehr als eine optische Spielerei handelt, erfahre ich einige Zeit später.
Erst jetzt, im hinteren Teil des Gebäudes, wird erstmals klar, dass das Thema Fitness eine zentrale Rolle spielt. Hier befinden sich der Kurs- und Trainingsraum.
Das Konzept: 4 gewinnt!
Im Fokus des Konzepts stehen die vier Bereiche (Elemente) Personal Training, Physiotherapie, Mindset-Coaching und Ernährungsberatung. In den jeweiligen Bereichen arbeiten ausschließlich ausgebildete Experten und Coaches, die individuell auf die jeweiligen Bedürfnisse der Mitglieder eingehen, getreu dem Leitspruch „You are the most Important Element“.
Mittelpunkt der hellen, offenen Trainingsfläche ist die rote Kunstrasen-Sprintstrecke (Bildquelle: © ELEMENTARY by TeamFRSHMKR)
Um auf jedes Mitglied individuell eingehen zu können, findet immer ein 90-minütiges Anamnesegespräch statt. Zudem werden verschiedene wissenschaftlich fundierte Testings durchgeführt. Anhand der Ergebnisse erkennen die Coaches, auf welchen der vier Bereiche der Fokus gelegt werden muss, und erstellen einen Trainingsplan. Dabei wird immer versucht, alle vier Säulen zu berücksichtigen.
Ziel ist es, dass alle vier Bereiche perfekt ineinandergreifen, um einen ganzheitlichen Fitness- und Gesundheitszustand der Mitglieder gewährleisten zu können.
Die Bereiche Physiotherapie und Personal Training werden von Maximilian Oehmichen verantwortet, der Teil der Geschäftsführung ist. Im Elementary gibt es einen separaten Raum, in dem physiotherapeutische Behandlungen durchgeführt werden, allerdings verfolgen die Verantwortlichen einen sehr bewegungsorientierten Ansatz, sodass versucht wird, Patienten, wenn möglich, immer auf der Trainingsfläche zu betreuen. Ziel ist es, einen fließenden Übergang zwischen Physiotherapie und Personal Training zu erreichen.
Der offene Trainingsraum unterscheidet sich ebenfalls von der klassischen Trainingsfläche.
„Wir haben uns ganz bewusst dafür entschieden, auf eine kleinere Auswahl an Trainingsgeräten zu setzen. Das ist auf unsere Philosophie zurückzuführen. Bei uns steht der funktionelle Trainingsansatz, bei dem auch viele Übungen mit dem eigenen Körpergewicht und Freihanteln gemacht werden, klar im Vordergrund“,
Maximilian Oehmichen, Geschäftsführung Elementary
Im Kursraum, der mit seinen pinken Wänden und der Flamingo-Tapete perfekt in das coole Gesamtbild passt, gibt es drei verschiedene Kursmodelle. Bei „heal“ handelt es sich um die ruhigere Variante, die Elemente aus Yoga, Pilates, Mobility und Atmung vereint. „intense“ ist ein HIT-Training und bei „form“ stehen Technik und Körperformung mit Gewichten im Vordergrund. Der Kursraum wird zudem für verschiedene Workshops genutzt.
Der Kursraum mit seinen pinken Wänden und der Flamingo-Tapete ist eines der optischen Highlights (Bildquelle: © ELEMENTARY by TeamFRSHMKR)
Im Bereich Mindset kommen Gesprächstherapien zum Einsatz, um einerseits die individuellen Lebenssituationen der Mitglieder verstehen und andererseits Lösungen finden zu können, um die Work-Life-Balance zu verbessern. Dabei steht u. a. immer das Thema im Vordergrund, wie man das Training in den Alltag integrieren kann.
Ein wichtiger Bestandteil, um das ganzheitliche Wohlbefinden fördern zu können, ist zudem die Ernährungsberatung. Herzstück ist hierbei die große Eventküche im Elementary.
Events und BGM
Ein zusätzlicher Bestandteil des Angebots sind Events und verschiedene BGM-Angebote. Im Kursraum finden für die Mitglieder regelmäßig kostenfreie Vorträge zu verschiedenen Themen statt.
Großer Beliebtheit erfreuen sich die Kochkurse, die der Chef Marcus Kemmer durchführt. Hier zeigt der gelernte Koch den Teilnehmern z. B., wie sie mit wenig Aufwand ein gesundes Essen zubereiten können. Neben Wochenend-Bootcamps finden im Sommer auch gesellige Grillabende mit den Mitgliedern auf der Dachterrasse statt.
Die regelmäßig stattfindenden Kochkurse, die in der großen Eventküche stattfinden, erfreuen sich großer Beleibtheit. Zudem wird die Küche für Firmenveranstaltungen und Firmenevents genutzt (Bildquelle: © ELEMENTARY by TeamFRSHMKR)
Das Thema Work-Life-Balance und gesunde Mitarbeiter gewinnt zunehmend an Bedeutung. Mit seinem Konzept und dem Fokus auf die vier Elemente in Kombination mit der Location bietet das Elementary zudem perfekte Rahmenbedingungen für Firmenevents und BGM-Maßnahmen.
„Es kommen regelmäßig Firmen zu uns, die hier einen ganzen Tag verbringen. Zwischen den Meetings und Workshops findet dann z. B. ein Yogakurs statt, nach der Arbeit wird gemeinsam trainiert und zum Abschluss findet ein Kochkurs statt. Das Catering für den gesamten Tag übernehmen wir“, erklärt Maximilian Oehmichen.
Mitglieder, die ihr Homeoffice in eine entspannte Umgebung verlegen möchten, haben zudem die Möglichkeit, eines der Büros im Elementary zu mieten.
Exzellenter Service
Die Standardmitgliedschaft im Elementary läuft über 18 Monate und kostet 129 Euro pro Monat. Die sogenannte Flex-Mitgliedschaft ist monatlich kündbar und kostet 179 Euro pro Monat. Zudem besteht die Möglichkeit, verschiedene Pakete wie z. B. Personal Trainings oder kosmetische Behandlungen hinzuzubuchen.
Im Preis inbegriffen sind Snacks, Proteinriegel, sämtliche Getränke wie Wasser, Shakes und Kaffee sowie frisches Obst. Den Mitgliedern werden zudem für jedes Training so viele Handtücher, wie sie benötigen, zur Verfügung gestellt.
„Sobald bei uns 500 Mitglieder trainieren, haben wir unsere Kapazitätsgrenze erreicht und werden keine neuen Mitglieder aufnehmen. Nur so können wir unserem eigenen Qualitätsanspruch gerecht werden. Mehr Mitglieder lassen unser Konzept und unsere Philosophie nicht zu“, erklärt Maximilian Oehmichen.
Fazit
Den Verantwortlichen ist es gelungen, im Elementary ein einzigartiges Konzept nach Gastronomievorbild zu entwickeln. Der ganzheitliche Ansatz und der Fokus auf die vier Elemente sind durchdacht und innovativ. Das professionelle Coaching, der exzellente Service und die stilvolle Location tragen dazu bei, dass sich wirklich jeder wohlfühlt und keinerlei Berührungsängste oder Hemmschwellen bestehen.
Wer in Ruhe, mit oder ohne Trainer trainieren möchte, findet im Elementary ideale Bedingungen, genauso wie diejenigen, die in Ruhe arbeiten oder einfach nur relaxen möchten. Wer etwas erleben und sich unter Leute mischen möchte, ist hier ebenfalls richtig.
Das Kursprogramm, die Workshops und Events sind prädestiniert, um Leute kennenzulernen und Freundschaften zu pflegen. Egal, was man gerade sucht – das Elementary hat perfekte Bedingungen geschaffen. Ein echter Lieblingsort eben in vielerlei Hinsicht.
Bildquelle Header: © ELEMENTARY by TeamFRSHMKR
