…mehr als 1.000 Worte: Fitnessclubfotografie ist eine Aufgabe für den Profi
Für den ersten Eindruck gibt es oftmals keine zweite Chance. Das gilt nicht nur für Vorstellungsgespräche, auch bei anderen Kontakten oder Präsentationen werden wir innerhalb weniger Augenblicke begutachtet und beurteilt oder verurteilt. Lesen Sie im nachfolgenden Artikel, warum Sie beim Thema Imagewerbung durch Fotos nicht am falschen Ende sparen sollten.
Basics der Werbung
Was macht das Designerstück hochwertiger als die billige Handtasche? Schmeckt Nutella wirklich besser als das No-Name Produkt? Wie schafft es die Werbung, dass wir Markenprodukte höher einschätzen als andere? Man kann sich gar nicht dagegen wehren. Egal wie sehr man sich auch aufregt, etwas bleibt immer hängen. Ob man beim Fernsehen genervt umschaltet oder sich in der Zwischenzeit mit etwas anderem beschäftigt, die Marketing-Spezialisten haben dies berücksichtigt. Von der einfachen Werbemelodie bis hin zu aufwendig produzierten Spots beeinflusst die Werbung unser Handeln. Für die Leistungsfähigkeit einer Werbung gilt die Formel AIDA:
- Attention: Die Werbung muss als erstes unsere Aufmerksamkeit erregen.
- Interest: Das Interesse an dem Produkt muss geweckt werden.
- Desire: Der Wunsch, das Produkt/die Dienstleistung zu erhalten, muss aufkommen.
- Action: Das Ergebnis sollte sein, dass der Kunde kauft.
"Das Bild vergesse ich nie..."
Es ist völlig egal, um welche Art der Werbung es sich handelt, Fernsehoder Kinospots, Anzeigen oder Einleger, Internet oder Printmedien, das wichtigste Mittel in der Werbung ist das Bild. Gerade in der heutigen Zeit, in der wir zum Beispiel mit üblen Bildern aus Krisengebieten und von Kriegsschauplätzen konfrontiert werden, wird die Macht der Bilder deutlich. Bilder transportieren Botschaften besser als jedes andere Medium, es ist weder anstrengend noch zeitaufwendig. Also zur "Berieselung" bestens geeignet. Ein gutes Beispiel dafür sind die überdimensionierten Plakate der Politiker vor Wahlen. Inhalte spielen keine Rolle, auf den (guten) Eindruck kommt es an.
Die Werbeflut im Alltag
Sich der Werbung zu entziehen, ist heute gar nicht mehr möglich. Sie begegnet uns auf Schritt und Tritt: Im Fernsehen, im Radio, auf der Straße, im Bahnhof, ja selbst auf den Toiletten in Restaurants haben findige Marketingexperten Potential erkannt und platzieren dort die Botschaften ihrer Kunden. Sie beeinflussen uns und unser Kaufverhalten, manchmal nur unterschwellig. Dabei fällt eines auf: die überlegenen Vorteile der Bilder. Sie werden in der Werbung deutlich und umfangreich genutzt. "Bilder sind schnelle Schüsse ins Gehirn", erklärt Werner Kroeber-Riel, Autor des Klassikers "Konsumentenverhalten". Der Werbeexperte beschäftigt sich besonders intensiv mit der Wirkung von Bildern und deren Bedeutung in der Werbung.
Übermittlung Ihrer Stimme...
